Грижа за природата: Най-добрата реклама

Креативно решение за „зелено брандиране“ се превръща в глобална тенденция
Автор: Любомир Любомиров

Всеки бизнес се стреми към силно запомнящ се и правилно насочен към клиентите корпоративен образ. По традиция фирмите се възползват от утвърдените конвенционални методи за комуникация, в т.ч. материали за брандиране, реклама на открито и закрито, декорация на офис пространствата. Но днес, когато медийните канали са много, а публиката – пренаситена, оригиналността не е достатъчна. Реалните действия към отговорен бизнес са неизбежно изискване. Потребителят все по-често избира брандове с изграден и доказан позитивен имидж. В световен мащаб се раждат компании, които предлагат креативни решения за “зелено брандиране”.

 

Терминът „зелен маркетинг“ се заражда в Европа реди 20-ина години. Тогава се достига до извода, че има продукти вредни за природата и за обществото като цяло. Появяват се нови продукти, наречени „зелени“, които вредят по-малко на околната среда. Големи компании създават продукти от рециклирани материали, рекламират, че при производството не използват нископлатен детски труд, маркетинг-отделите разрабоват мащабни кампании, с които да докажат, че марката е загрижена за околната среда. Цели отрасли се опитват да докажат, че предлагат здравословни и природо-съобразни продукти. Например, P&G създават пелени за еднократна употреба, които могат да бъдат използвани за наторяване. Идеята е: потребителят предпочита „зелени“ марки, защото остава с усещането, че прави добро за човечеството и планетата, когато ги купува. България не е встрани от тенденцията. Комуникационни агенции търсят решения за екологична комуникация, архитекти влагат зелени акценти в офисния дизайн. Пример е компанията „БИОборд“, предлагаща луксозни декоративни зелени покрития, в синхрон със стремежа към еко имидж на фирмите.


Сред предложенията й за интериорна и декоративна облицовка са скандинавски естествени мъхове, reindeer moss, под формата на панели, чиито химичен състав притежава антимикробни свойства. Панелите могат да се инсталират в офиси, заведения, хотели, спа зони, болници и у дома. Освен релаксиращото усещане за гора, панелите от мъх дават шумо и топлоизолация и ограничават разпространението на плесен. Потърсете ги на: www.BIOboard.bg

Spread the word. Share this post!

Leave a Reply

%d bloggers like this:
Към лентата с инструменти